差異化路線成就“長(zhǎng)春車展”品牌

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來越向最有價(jià)值的品牌集中。品牌既是辦展單位的一面旗幟，也是展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要資源。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)長(zhǎng)春市分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)春汽博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任宋麗華在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)春汽博會(huì)在籌辦之初就確立了規(guī)模化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的四化標(biāo)準(zhǔn)。因此，長(zhǎng)春汽博會(huì)一開始的定位就是高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，且著重突出長(zhǎng)春獨(dú)有的汽車歷史文化色彩，這才有了今日在全國(guó)車展中占有一席之地的長(zhǎng)春車展。

深度融合“車城、車展”品牌

“長(zhǎng)春是一座因汽車而快速成長(zhǎng)起來的城市,也從沒有放棄過讓中國(guó)成為汽車強(qiáng)國(guó)的努力，打造一個(gè)國(guó)際汽車名城是這個(gè)城市的夢(mèng)想與追求。在這種持之以恒的追求中，長(zhǎng)春汽博會(huì)為長(zhǎng)春搭建起一個(gè)與國(guó)際融通交流的大平臺(tái)。”宋麗華說，長(zhǎng)春汽博會(huì)所代表的不僅是展會(huì)形象，更承載著把長(zhǎng)春這座城市推向全世界的重任。

著名品牌專家、新華社《中國(guó)名牌》雜志總編輯顧環(huán)宇認(rèn)為，和其他城市有所不同，長(zhǎng)春的汽博會(huì)品牌和城市品牌可以有更深度的融合。人們提到長(zhǎng)春，必然會(huì)聯(lián)想到汽車，沒有哪一個(gè)城市的形象如長(zhǎng)春這樣被打上深深的“汽車城”烙櫻這是長(zhǎng)春汽博會(huì)打造品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

長(zhǎng)春應(yīng)如何進(jìn)一步深化雙品牌融合呢？顧環(huán)宇說，車展是汽車研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈文化的風(fēng)向標(biāo)。長(zhǎng)春汽博會(huì)有一汽集團(tuán)的主場(chǎng)支撐、長(zhǎng)春市有“共和國(guó)汽車長(zhǎng)子”的稱謂，其應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起展示中國(guó)本土汽車制造業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的任務(wù)。

舉“文化旗” 打“特色牌”

長(zhǎng)春汽博會(huì)的執(zhí)行單位——長(zhǎng)春百瑞國(guó)際會(huì)展集團(tuán)總裁韓葆霜在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)春汽博會(huì)最大的亮點(diǎn)來源于深厚的汽車文化底蘊(yùn)，汽博會(huì)在豐富城市文化中起到了 “發(fā)動(dòng)機(jī)”作用。長(zhǎng)春人懂汽車，崇尚汽車文化，全市人民都對(duì)汽車有著極大的熱情和深厚的感情。依托這一獨(dú)特的歷史文化積淀，長(zhǎng)春汽博會(huì)始終把鞏固、發(fā)展、弘揚(yáng)汽車文化作為增強(qiáng)展會(huì)內(nèi)涵，提升整體實(shí)力的重要內(nèi)容。

顧環(huán)宇表示，一個(gè)成功的展會(huì)品牌通常是依據(jù)其自身特點(diǎn)打造的。這其中最重要的是找到其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，并依此進(jìn)行差異化的量身定制。新中國(guó)第一輛卡車、第一輛轎車都誕生在長(zhǎng)春，紅旗、奔騰、奧迪、寶來、馬自達(dá)、捷達(dá)、解放等品牌汽車都出產(chǎn)在長(zhǎng)春，是長(zhǎng)春獨(dú)有的歷史文化資產(chǎn)。歷屆長(zhǎng)春汽博會(huì)走了挖掘自身歷史文化底蘊(yùn)的路線是非常值得肯定的。

走差異、個(gè)性化品牌路

品牌形象塑造固然重要，但品牌維護(hù)也同樣重要。會(huì)展業(yè)具備相對(duì)壟斷的行業(yè)特性，使辦展單位必須對(duì)展會(huì)品牌加以精心維護(hù)，否則展會(huì)就可能在競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)地位。

一汽集團(tuán)營(yíng)銷管理部展會(huì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人禮丹萌接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，多年來，長(zhǎng)春汽博會(huì)組委會(huì)這種務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，包括辦展服務(wù)理念和專業(yè)的組織能力，為參展商與長(zhǎng)春車展深度合作奠定了堅(jiān)實(shí)基矗一方面在展會(huì)宣傳上，今年組委會(huì)把廠商產(chǎn)品相關(guān)促銷信息加入到車展宣傳信息中，并嘗試?yán)?、微博等新媒體形式傳播，通過集客手段，促進(jìn)廠商產(chǎn)品銷售；另外在展館硬件設(shè)施上，長(zhǎng)春車展也為展商提供了一些便利性設(shè)施。這種服務(wù)實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了廠商、組委會(huì)、客戶三方良性互動(dòng)的共贏局面。

“差異化越大，品牌的塑造工作就越有效率。”顧環(huán)宇表示，下一步，長(zhǎng)春車展應(yīng)充分利用長(zhǎng)春 “第一汽車、第一車城”的品牌影響力，繼續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)春車展的特色優(yōu)勢(shì)，走出差異化、個(gè)性化的長(zhǎng)春車展特有品牌道路。

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